Modelli di comportamento del consumatore

Il corso parte da una panoramica di alcuni dei più comuni modelli statistici per l’analisi del comportamento del consumatore nei confronti di un determinato prodotto o marca.

Ci si concentra in particolare sui “modelli ad utilità casuale”, fondati sul principio di scelta, da parte del consumatore, dell’alternativa che porta massima utilità.

Tali modelli trovano numerose applicazioni in applicazioni pratiche, sia per ricerche di mercato, sia per la messa in opera di strumenti di Business Intelligence a supporto dell’attività commerciale.

Tali modelli possono essere affrontati con una cognizione basica della teoria statistica: la sua conoscenza è molto utile, ma non indispensabile